Seguro que has escuchado la frase hasta la saciedad: \u00abLos datos son el petr\u00f3leo del siglo XXI\u00bb<\/strong>. Clive Humby la acu\u00f1\u00f3 en 2006 y, desde entonces, se ha repetido en cada conferencia de tecnolog\u00eda y marketing.<\/p>\n Y es verdad. Pero hay un matiz que la mayor\u00eda olvida.<\/p>\n El petr\u00f3leo, en su estado natural (crudo), no sirve para mover tu coche. Es sucio, dif\u00edcil de transportar y no tiene una utilidad directa inmediata. Para que el petr\u00f3leo tenga valor, necesita ser refinado<\/strong>. Tienes que procesarlo para convertirlo en pl\u00e1stico, gas\u00f3leo o gasolina.<\/p>\n Con los datos pasa exactamente lo mismo.<\/p>\n Muchos negocios sufren hoy de \u00abDi\u00f3genes digital\u00bb<\/strong>. Guardan gigas de informaci\u00f3n de clientes, logs de servidores, excels infinitos y m\u00e9tricas de redes sociales. Pero si esos datos no te ayudan a tomar una decisi\u00f3n que genere dinero o ahorre costes, no tienes petr\u00f3leo. Tienes un vertedero digital.<\/p>\n Hoy vamos a ver por qu\u00e9<\/strong> son valiosos y, lo m\u00e1s importante, c\u00f3mo<\/strong> empezar a sacarles r\u00e9dito econ\u00f3mico real.<\/p>\n El valor de los datos no reside en su cantidad<\/em>, sino en su capacidad para reducir la incertidumbre. En un entorno empresarial ca\u00f3tico, la certeza se paga cara<\/strong>.<\/p>\n Tus datos son valiosos porque permiten tres cosas fundamentales:<\/p>\n Si tienes datos, tienes el mapa del tesoro. El problema es que mucha gente tiene el mapa guardado en un caj\u00f3n y sigue caminando a ciegas.<\/p>\n No hace falta ser Google o Amazon para ganar dinero con la informaci\u00f3n. Aqu\u00ed tienes tres niveles para aplicar esto en una PYME o proyecto digital.<\/p>\n Esta es la forma m\u00e1s r\u00e1pida de rentabilizar datos: dejar de perder dinero<\/strong>.<\/p>\n Si analizas tus datos de productividad, log\u00edstica o gesti\u00f3n de proyectos, descubrir\u00e1s cuellos de botella.<\/p>\n Eso es rentabilizar datos.<\/strong> No has vendido nada nuevo, pero tu margen ha crecido.<\/p>\n Aqu\u00ed es donde el marketing entra en juego. Usar los datos para vender m\u00e1s a los mismos clientes (LTV – Lifetime Value).<\/p>\n Si sabes qu\u00e9 compr\u00f3 un cliente hace 3 meses, puedes predecir qu\u00e9 necesitar\u00e1 hoy.<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 tus datos tienen valor econ\u00f3mico?<\/h2>\n
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3 Estrategias para rentabilizar tus datos (de menos a m\u00e1s)<\/h2>\n
1. Monetizaci\u00f3n Indirecta<\/a>: Eficiencia Operativa<\/h3>\n
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2. Monetizaci\u00f3n por Optimizaci\u00f3n del Customer Journey<\/h3>\n
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