{"id":1349,"date":"2025-10-21T11:22:17","date_gmt":"2025-10-21T09:22:17","guid":{"rendered":"https:\/\/germanmallo.com\/?p=1349"},"modified":"2026-10-05T08:15:49","modified_gmt":"2026-10-05T06:15:49","slug":"no-logo-naomi-klein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/germanmallo.com\/en\/no-logo-naomi-klein\/","title":{"rendered":"\u201cNo Logo\u201d, de Naomi Klein, y la era en la que nosotros somos la marca"},"content":{"rendered":"<p>El otro d\u00eda, en una comida familiar, me encontr\u00e9 ojeando la enorme colecci\u00f3n de libros de mi t\u00edo, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jes%C3%BAs-mallo-779b4b1a\/?originalSubdomain=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Jes\u00fas Mallo<\/strong><\/a>. Entre t\u00edtulos de historia, pol\u00edtica y dise\u00f1o, uno en particular me llam\u00f3 la atenci\u00f3n:<br \/>\n<strong>\u201c<a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/No_logo:_el_poder_de_las_marcas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">No Logo<\/a>\u201d<\/strong>, de <strong>Naomi Klein<\/strong>.<\/p>\n<p>Lo abr\u00ed con curiosidad, sin demasiadas expectativas. Pero a los pocos minutos ya estaba atrapado por una idea que me pareci\u00f3 tan vigente hoy como en el momento en que se escribi\u00f3:<br \/>\nel poder de las <strong>marcas<\/strong> ya no est\u00e1 solo en los productos que venden, sino en los <strong>valores, identidades y emociones<\/strong> que representan.<\/p>\n<h3 id=\"de-s-mbolo-comercial-a-s-mbolo-personal\">De s\u00edmbolo comercial a s\u00edmbolo personal<\/h3>\n<p>Klein escribi\u00f3 <em>No Logo<\/em> a finales de los 90, una \u00e9poca donde las grandes corporaciones empezaban a <strong>vender estilo de vida m\u00e1s que objetos<\/strong>. Nike no vend\u00eda zapatillas, vend\u00eda \u201cesp\u00edritu deportivo\u201d. Apple no vend\u00eda ordenadores, vend\u00eda \u201ccreatividad\u201d. Starbucks no vend\u00eda caf\u00e9, vend\u00eda \u201cpertenencia\u201d. Todo esto me record\u00f3 mucho a una peque\u00f1a reflexi\u00f3n que hace el <em>youtuber Nate Gentile<\/em> en este v\u00eddeo:<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/EUtpehhiLrw\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Lo interesante es que, m\u00e1s de veinte a\u00f1os despu\u00e9s, la situaci\u00f3n ha dado un giro inesperado: <strong>ahora somos nosotros quienes nos hemos convertido en marca<\/strong>.<br \/>\nNuestros perfiles, publicaciones y proyectos personales forman parte de una narrativa cuidadosamente construida: lo que compartimos, lo que no, lo que queremos representar.<\/p>\n<p>Y eso no siempre es negativo; al contrario, puede ser una herramienta poderosa si se usa con intenci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n plantea preguntas inc\u00f3modas:<br \/>\n\u00bfD\u00f3nde acaba la persona y empieza la marca?<br \/>\n\u00bfHasta qu\u00e9 punto moldeamos nuestra identidad por la forma en que queremos que los dem\u00e1s nos perciban?<\/p>\n<h3 id=\"entre-la-autenticidad-y-la-estrategia\">Entre la autenticidad y la estrategia<\/h3>\n<p>Vivimos en un mundo donde la visibilidad se ha convertido en capital. Las redes premian lo medible, y a veces lo medible no es lo m\u00e1s valioso.<br \/>\nAh\u00ed <em>No Logo<\/em> sigue siendo una lectura sorprendentemente actual: su cr\u00edtica al control de las marcas puede trasladarse, casi sin cambios, al control que ejercen las <strong>plataformas digitales<\/strong> sobre nuestra imagen.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s la reflexi\u00f3n de Klein cobre hoy una nueva dimensi\u00f3n:<br \/>\nya no es solo <em>\u201cno dejes que las marcas te definan\u201d<\/em>, sino tambi\u00e9n <em>\u201cno dejes que tu propia marca te consuma\u201d<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El otro d\u00eda, en una comida familiar, me encontr\u00e9 ojeando la enorme colecci\u00f3n de libros de mi t\u00edo, Jes\u00fas Mallo. Entre t\u00edtulos de historia, pol\u00edtica y dise\u00f1o, uno en particular me llam\u00f3 la atenci\u00f3n: \u201cNo Logo\u201d, de Naomi Klein. Lo abr\u00ed con curiosidad, sin demasiadas expectativas. 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